เมื่อ Facebook เปิดสู่สาธารณะในปี 2549 บริษัทต่าง ๆ พยายามสร้างโปรไฟล์ ซึ่งต่อมากลายเป็นเพจ แบรนด์ต่างๆ ทราบดีว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นวิธีที่ล้ำสมัยในการเข้าถึงลูกค้า ซึ่งเป็นวิธี “หาปลาในที่ที่มีปลาอยู่”เมื่อเวลาผ่านไป Facebook กลายเป็นสถานที่หลบภัยตกปลาที่งดงามน้อยลง Facebook ยังคงสามารถให้ผลลัพธ์สำหรับบางบริษัทได้ โดยเฉพาะแคมเปญแบบชำระเงินสำหรับอีคอมเมิร์ซ
แต่ถ้าคุณกำลังพูดถึง B2B ลืมไปได้เลยนักการตลาดส่วนใหญ่ในปัจจุบัน
ทราบดีว่าการกำหนดเป้าหมายไซต์ประเภทนี้ไม่คุ้มค่ากับความพยายาม เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณต้องการเข้าถึงจริงๆ ไม่ได้มองหาธุรกิจของคุณบน Facebook การดำเนินการจริงอยู่ใน LinkedIn ซึ่งค่อนข้างเงียบ ๆ กลายเป็นแพลตฟอร์มการตลาดขนาดใหญ่พร้อมฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายที่เหนือชั้น
ฉันเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของ LinkedIn และมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มนี้ก็สมควรได้รับคำวิจารณ์เช่นกัน เพราะมีหลายวิธีที่ LinkedIn จะดีกว่านี้
ที่เกี่ยวข้อง: คุณรู้เกี่ยวกับ 6 แอพ LinkedIn ลับเหล่านี้สำหรับการขยายธุรกิจหรือไม่?
LinkedIn เก่งตรงไหน
เรื่องตลกเกี่ยวกับ “ฉันต้องการเพิ่มคุณในเครือข่ายมืออาชีพของฉัน” เป็นเรื่องปกติเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ LinkedIn ได้กลายเป็นของตัวเองเมื่อเร็ว ๆ นี้ ข้อมูลเชิงลึกเป็นสิ่งที่น่าสนใจ เนื่องจากขณะนี้ไซต์มีสมาชิกเกือบ 800 ล้านคนทั่วโลกที่ส่งใบสมัครงานมากกว่า 200 ล้านครั้งทุกเดือนไปยังบริษัท 57 ล้านแห่งที่มีรายชื่ออยู่ในนั้น
ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้มืออาชีพหลายล้านคนเหล่านี้ไม่มีแรงจูงใจที่จะไปที่อื่น เนื่องจากมีคู่แข่งที่จริงจังน้อยมากสำหรับ LinkedIn อย่างน้อยก็ไม่ใช่ไดเรกทอรี CV ที่ชัดเจนที่สามารถเชื่อมโยงนายจ้างกับพนักงานที่มีศักยภาพได้โดยตรง
ประสบการณ์โดยสังเขปของฉันสนับสนุนสิ่งนี้ และฉันก็สงสัยว่าคุณก็เช่นกัน สามคนสุดท้ายจ้าง บริษัท ของฉันที่สมัครผ่านเว็บไซต์ และการรับสมัครเป็นเพียงข้อดีอย่างหนึ่งเท่านั้น มืออาชีพใช้ไซต์เพื่อมีส่วนร่วมกันจริงๆ! ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันโพสต์คำถามเกี่ยวกับการขายและการตลาดที่นั่น ฉันได้รับคำตอบที่รอบคอบจากคนที่ฉันรู้จักเพียงน้อยนิด เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีจากไซต์โซเชียลอื่น ๆ โดยเฉพาะ Facebook ซึ่งดูเหมือนจะดึงเอาสิ่งที่เลวร้ายที่สุดในผู้คนออกมา
เนื่องจาก LinkedIn ได้กลายเป็นไซต์ที่ผู้คนเข้าดูเป็นประจำ
ซึ่งหมายความว่ายังเป็นช่องทางโซเชียลที่ดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมธุรกิจและเข้าถึงบุคลากรหลัก ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของไซต์ช่วยให้คุณสามารถกรองโฆษณาและโพสต์ที่ต้องชำระเงินสำหรับ:
บริษัท (ขนาด ชื่อ อุตสาหกรรม)
ประสบการณ์ (หน้าที่การงาน ตำแหน่ง อายุงาน)
การศึกษา (ปริญญา, มหาวิทยาลัย, สาขาวิชา)
ชุดทักษะ
ความสนใจในวิชาชีพ
ตัวเลือกเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการตลาดแบบ B2B ซึ่งคุณมักจะต้องเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจที่สามารถเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ LinkedIn เสนอแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการค้นหาพวกเขาเมื่อความสนใจของพวกเขาจดจ่ออยู่กับงาน
ที่เกี่ยวข้อง: 7 เคล็ดลับในการใช้โปรไฟล์ LinkedIn ของคุณเป็นเว็บไซต์สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ
LinkedIn จะดีกว่านี้ได้อย่างไร
เท่าที่ฉันชื่นชอบ LinkedIn แพลตฟอร์มนี้จะดีกว่านี้หากนำเสนอฟังก์ชันการทำงานที่มากขึ้นแก่นักการตลาดและเพิ่มการเข้าถึงข้อมูล นักการตลาดจำนวนมากพร้อมที่จะตัดขาดกับ Facebook อย่างสิ้นเชิง แต่ LinkedIn จะไม่ให้ข้อมูลและเครื่องมือที่จำเป็นแก่เราในการปรับสวิตช์
นี่คือสิ่งที่ LinkedIn ขาด:
ความสามารถในการฟัง การสนทนาที่เกี่ยวข้องกับองค์กร ผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม และอื่นๆ ของเรากำลังเกิดขึ้นบน LinkedIn แต่ไม่มีวิธีใดที่ดีในการรับการแจ้งเตือน ระบุแนวโน้ม หรือทำความเข้าใจความรู้สึก เรากำลังทำการค้นหาด้วยตนเอง เช่น ผู้อาศัยในถ้ำ เพื่อค้นหาบทสนทนาเหล่านี้ ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แข่งขันกันจะนำเสนอข้อมูลนี้ผ่าน API แบบเรียลไทม์ ดังนั้นเราจึงยังคงสร้างดัชนีมากเกินไปบนทวีต แม้ว่าจะมีการสนทนาที่มีความหมายมากขึ้นบน LinkedIn
การวิเคราะห์การแข่งขัน การเปรียบเทียบคู่แข่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรายงาน แต่ LinkedIn ไม่อนุญาตให้คุณดูการวิเคราะห์เพจ เว้นแต่คุณจะเป็นผู้ดูแลเพจ รายงานจำนวนมากของเรายังคงใช้ประสิทธิภาพของ Facebook หรือ Twitter เป็นพร็อกซีสำหรับประสิทธิภาพทางสังคมโดยรวม แต่แพลตฟอร์มนั้นแตกต่างกันอย่างมาก ผู้ชมและเป้าหมายของเราสำหรับพวกเขาจึงแตกต่างกันเช่นกัน
Credit : ufaslot
