การกำหนดมาตรฐาน: บทลงโทษของการเป็นผู้นำ

ในปี 1915 เมื่อเห็นว่าการแข่งขันกำลังสั่นคลอนสถานะ numero uno ของ Cadillac ทางแบรนด์ก็ตอบโต้ด้วยโฆษณาที่ยังคงฝังอยู่ในประวัติศาสตร์บ่อยครั้งที่สถานการณ์ที่ยากลำบากกระตุ้นให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และการแก้ปัญหาอย่างมีไหวพริบ ซึ่งสิ่งนี้ถือเป็นจริงสำหรับบริษัทยานยนต์ยักษ์ใหญ่อย่าง Cadillacด้วยเช่นกัน ในปี พ.ศ. 2458 เมื่อเห็นว่าการแข่งขันกำลังสั่นคลอนสถานะ numero uno ของ 

Cadillac แบรนด์ดังกล่าวจึงตอบสนองด้วยโฆษณาที่ยังคงฝัง

อยู่ในประวัติศาสตร์ อดีตนักข่าวหนังสือพิมพ์และนักเขียนคำโฆษณา Theodore F. MacManus เขียนโฆษณาที่ปฏิวัติวงการสำหรับ Cadillac ซึ่งกล่าวกันว่าได้พลิกผันโชคชะตาทางธุรกิจของบริษัท ณ เวลานั้น และยังคงถูกมองว่าเป็นตัวอย่างของสำเนาโน้มน้าวใจในปัจจุบัน หัวข้อบทลงโทษของความเป็นผู้นำโฆษณานี้แสดงเพียงครั้งเดียว (มกราคม พ.ศ. 2458) ในSaturday Evening Postและไม่มีการเอ่ยถึงรถยนต์คาดิลแลคหรือระบบสาธารณูปโภคเลยแม้แต่คำเดียว โฆษณาดังกล่าวได้กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัทรถยนต์ ซึ่งทำให้บริษัทมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง เลิกใช้รูปแบบการอธิบายที่เป็นที่นิยมในขณะนั้นว่าทำไมผู้บริโภคต้องเลือกแบรนด์มากกว่าแบรนด์อื่น โฆษณาอธิบายถึงบทลงโทษที่เก็บไว้สำหรับผู้ที่พยายามรักษามาตรฐานระดับสูงของความเป็นเลิศ (จนถึงระดับของ Cadillac) โดยระบุว่า: “ไม่ว่าผู้นำจะเป็น ตกเป็นของผู้ชายหรือในผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น การเอาอย่างและความอิจฉาริษยาเป็นสิ่งที่เคยมีมาในที่ทำงาน”

เครดิตรูปภาพ: คาดิลแลค

ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมโฆษณาเห็นว่าพลังของงานขึ้นอยู่กับความสำเร็จในการประกาศความโดดเด่นของแบรนด์ โดยกล่าวว่าไม่ว่าคนอื่นจะพูดอะไร ประชากรที่เป็นเจ้าของ Cadillac ก็เป็นผู้นำในสิทธิของตนเอง ด้วยการพูดว่า “สิ่งที่ดีและยอดเยี่ยมทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จัก ไม่ว่าเสียงปฏิเสธจะดังแค่ไหนก็ตาม สิ่งที่สมควรมีชีวิตอยู่ นั่นคือชีวิต” บริษัทกำลังบอกผู้ซื้อในอนาคตว่า เหนือสิ่งอื่นใด ใน Cadillac พวกเขา จะอยู่เหนือสิ่งอื่นใดแม้จะมีผู้ปฏิเสธก็ตาม ถ้าใครมีความคิดที่สองเกี่ยวกับผลกระทบและความนิยมของผลงาน โปรดทราบว่านอกเหนือจากการได้รับรางวัลมากมายในอุตสาหกรรม ทั้ง Cadillac และหน่วยงาน MacManus มีรายงานว่า John & Adams ได้รับคำร้องขอสำเนา The Penalty of Leadershipเกือบทุกสัปดาห์ในช่วง 30+ ปีหลังจากเขียน ไม่เพียงแค่นั้น Elvis Presley ผู้ซึ่งเป็นแฟนตัวยงและเก็บสำเนาใส่กรอบไว้ที่สำนักงานของเขาที่ Graceland ยังกล่าวกันว่าได้ช่วยผลักดันให้งานนี้กลายเป็นจุดสนใจ

นี่คือข้อความของโฆษณาThe Penalty of Leadership อันเป็นสัญลักษณ์ของ Cadillac ที่ทำซ้ำด้านล่าง:

ไม่มีใครจะพยายามเหนือกว่าหรือใส่ร้ายคุณเว้นแต่งานของคุณจะได้รับการประทับตราด้วยตราประทับของอัจฉริยะ เนิ่นนานหลังจากงานใหญ่หรืองานดีสำเร็จแล้ว ผู้ผิดหวังหรืออิจฉาริษยายังคงร่ำร้องว่าทำไม่ได้ เสียงเล็กๆ น้อยๆ ที่แสดงความอาฆาตมาดร้ายในขอบเขตของศิลปะถูกยกขึ้นต่อต้านวิสต์เลอร์ของเราในฐานะผู้ขี่หลัง นานมาแล้วหลังจากที่โลกใบใหญ่ยกย่องให้เขาเป็นอัจฉริยะทางศิลปะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ฝูงชนแห่กันไปที่ Bayreuth เพื่อบูชาที่ศาลเจ้าแห่งดนตรีของ Wagner ในขณะที่กลุ่มเล็ก ๆ ของผู้ที่เขา

ถอดบัลลังก์และพลัดถิ่นเถียงกันด้วยความโมโหว่าเขา

ไม่ใช่นักดนตรีเลย โลกใบเล็กยังคงประท้วงว่าฟุลตันไม่สามารถสร้างเรือกลไฟได้ ในขณะที่โลกใบใหญ่แห่กันไปที่ริมฝั่งแม่น้ำเพื่อดูเรือของเขาแล่นผ่าน ผู้นำถูกโจมตีเพราะเขาเป็นผู้นำ และความพยายามที่จะทัดเทียมเขาเป็นเพียงข้อพิสูจน์เพิ่มเติมของการเป็นผู้นำนั้น หากล้มเหลวในการทัดเทียมหรือเหนือกว่า ผู้ตามจะพยายามลดค่าและทำลาย – แต่ยืนยันอีกครั้งถึงความเหนือกว่าของสิ่งที่เขาพยายามเข้ามาแทนที่ ไม่มีอะไรใหม่ในนี้ มันเก่าแก่พอๆ กับโลกและเก่าพอๆ กับกิเลสตัณหาของมนุษย์ – ความอิจฉา ความกลัว ความโลภ ความทะเยอทะยาน และความปรารถนาที่จะเอาชนะ และทั้งหมดนี้ไม่มีประโยชน์อะไรเลย ถ้าผู้นำเป็นผู้นำอย่างแท้จริง เขาก็ยังคงเป็นผู้นำ ปรมาจารย์กวี, ปรมาจารย์จิตรกร, ปรมาจารย์-ช่าง, แต่ละคนล้วนแล้วแต่ถูกโจมตี และแต่ละคนก็ได้รับเกียรติยศมาแต่ไหนแต่ไร สิ่งที่ดีหรือยิ่งใหญ่ย่อมเป็นที่ประจักษ์แก่ตัวมันเอง ไม่ว่าเสียงโห่ร้องปฏิเสธจะดังเพียงใดก็ตาม สิ่งที่สมควรจะมีชีวิตอยู่ – ชีวิต” ผู้ตามพยายามที่จะลดค่าและทำลาย – แต่ยืนยันอีกครั้งถึงความเหนือกว่าของสิ่งที่เขาพยายามเข้ามาแทนที่ ไม่มีอะไรใหม่ในนี้ มันเก่าแก่พอๆ กับโลกและเก่าพอๆ กับกิเลสตัณหาของมนุษย์ – ความอิจฉา ความกลัว ความโลภ ความทะเยอทะยาน และความปรารถนาที่จะเอาชนะ และทั้งหมดนี้ไม่มีประโยชน์อะไรเลย ถ้าผู้นำเป็นผู้นำอย่างแท้จริง เขาก็ยังคงเป็นผู้นำ ปรมาจารย์กวี, ปรมาจารย์จิตรกร, ปรมาจารย์-ช่าง, แต่ละคนล้วนแล้วแต่ถูกโจมตี และแต่ละคนก็ได้รับเกียรติยศมาแต่ไหนแต่ไร สิ่งที่ดีหรือยิ่งใหญ่ย่อมเป็นที่ประจักษ์แก่ตัวมันเอง ไม่ว่าเสียงโห่ร้องปฏิเสธจะดังเพียงใดก็ตาม สิ่งที่สมควรจะมีชีวิตอยู่ – ชีวิต” ผู้ตามพยายามที่จะลดค่าและทำลาย – แต่ยืนยันอีกครั้งถึงความเหนือกว่าของสิ่งที่เขาพยายามเข้ามาแทนที่ ไม่มีอะไรใหม่ในนี้ มันเก่าแก่พอๆ กับโลกและเก่าพอๆ กับกิเลสตัณหาของมนุษย์ – ความอิจฉา ความกลัว ความโลภ ความทะเยอทะยาน และความปรารถนาที่จะเอาชนะ และทั้งหมดนี้ไม่มีประโยชน์อะไรเลย ถ้าผู้นำเป็นผู้นำอย่างแท้จริง เขาก็ยังคงเป็นผู้นำ ปรมาจารย์กวี, ปรมาจารย์จิตรกร, ปรมาจารย์-ช่าง, แต่ละคนล้วนแล้วแต่ถูกโจมตี และแต่ละคนก็ได้รับเกียรติยศมาแต่ไหนแต่ไร สิ่งที่ดีหรือยิ่งใหญ่ย่อมเป็นที่ประจักษ์แก่ตัวมันเอง ไม่ว่าเสียงโห่ร้องปฏิเสธจะดังเพียงใดก็ตาม สิ่งที่สมควรจะมีชีวิตอยู่ – ชีวิต” ปรมาจารย์กวี, ปรมาจารย์จิตรกร, ปรมาจารย์-ช่าง, แต่ละคนล้วนแล้วแต่ถูกโจมตี และแต่ละคนก็ได้รับเกียรติยศมาแต่ไหนแต่ไร สิ่งที่ดีหรือยิ่งใหญ่ย่อมเป็นที่ประจักษ์แก่ตัวมันเอง ไม่ว่าเสียงโห่ร้องปฏิเสธจะดังเพียงใดก็ตาม สิ่งที่สมควรจะมีชีวิตอยู่ – ชีวิต” ปรมาจารย์กวี, ปรมาจารย์จิตรกร, ปรมาจารย์-ช่าง, แต่ละคนล้วนแล้วแต่ถูกโจมตี และแต่ละคนก็ได้รับเกียรติยศมาแต่ไหนแต่ไร สิ่งที่ดีหรือยิ่งใหญ่ย่อมเป็นที่ประจักษ์แก่ตัวมันเอง ไม่ว่าเสียงโห่ร้องปฏิเสธจะดังเพียงใดก็ตาม สิ่งที่สมควรจะมีชีวิตอยู่ – ชีวิต”

Credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง