สล็อตแตกง่าย แฟน ๆ ของซีรีส์ Netflix “Inventing Anna” ซึ่งบันทึกเรื่องราวของ Anna Sorokin นักต้มตุ๋นที่โด่งดังอาจสังเกตเห็นดารารับเชิญที่น่าสนใจ: โทรศัพท์ของ Cisco ถูกใช้อย่างเด่นชัดในตอนอย่างน้อยหนึ่งตอน หาก Interpublic Groupยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณามีหนทาง ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นก็มักจะได้รับจี้ประเภทนี้บริษัทสองแห่งที่อยู่ภายใต้การดูแลของ Interpublic —
ฝ่ายการตลาดความบันเทิง Rogers & Cowan PMK
และหน่วยซื้อสื่อ Mediabrands ขนาดใหญ่ — กำลังร่วมมือกันเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์การวิเคราะห์และฐานข้อมูลใหม่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดว่าภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ และซีรีย์สตรีมมิ่งจะเป็นอย่างไร เหมาะสำหรับการจัดวางสินค้าในโชว์รูม เทคโนโลยีใหม่นี้เรียกว่า UpstreamPOP ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกเมื่อ Madison Avenue เพิ่มความกังวลเกี่ยวกับวิธีแสดงผลิตภัณฑ์และข้อความต่อผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากดึงดูดไปยังสถานที่ต่างๆ เช่น Netflix, Disney+ และ Hulu ซึ่งปกติแล้วจะมีโฆษณาน้อยกว่าทีวีทั่วไปและ ในบางกรณีไม่มีเลย
ผู้สร้าง ‘ผู้ป่วย’ ของ FX ว่าทำไมนักแสดงที่ไม่ใช่ชาวยิว Steve Carell จึงเล่นเป็นตัวละครชาวยิว
Mark Owens ผู้บริหารระดับสูงของ R&CPMK กล่าวว่า “ผู้คนที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปีดู ‘Spider Man’ ล่าสุดในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวมากกว่าดู Super Bowl ในการสาธิตนั้น ผู้โฆษณารายใหญ่ที่อยากอวดสินค้าของตนต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อให้ได้ “ภายในเนื้อหา” เขากล่าว เขากล่าวว่าผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลสามารถซื้อผลิตภัณฑ์และพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บน TikTok ได้ภายในวันเดียว แต่การจัดวางในนิทรรศการที่ช่วยส่งข้อความส่งเสริมการขายอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือเป็นเดือนกว่าจะประดิษฐ์ขึ้น
บริการใหม่ของ Interpublic จะมีข้อมูลเกี่ยวกับโอกาสในการรวมแบรนด์มากกว่า 2,000 รายการในเนื้อหาต้นฉบับที่อยู่ระหว่างการพัฒนาแต่ไม่ได้รับการสนับสนุนด้วยโฆษณาแบบดั้งเดิม รวมถึงภาพยนตร์ โทรทัศน์ มิวสิควิดีโอ และอื่นๆ แต่ละรายการจะได้รับการเสริมด้วยข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของผู้ชมที่โปรแกรมพยายามจะดึงดูด นักแสดงที่มีศักยภาพที่แนบมา และข้อมูลประชากรของผู้บริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะดึงดูดมากที่สุด Interpublic คาดว่าจะนำการดำเนินการด้านเทคโนโลยีโฆษณาบางส่วนมาใช้ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุมูลค่าการจัดวางผลิตภัณฑ์โดยขึ้นอยู่กับประเภทของผู้ชมที่มีส่วนร่วมด้วย
Interpublic ไม่ได้ตั้งใจที่จะนำเสนอบริการหรือข้อมูลสู่ตลาดทั่วไป
เฉพาะกับลูกค้าของตัวเองเท่านั้น
ด้วยการเปิดตัว Interpublic จะเอียงไปที่คู่แข่งที่น่าสนใจ BEN ซึ่งเคยเป็นที่รู้จักในนาม Branded Entertainment Network และควบคุมโดย Bill Gates ผู้ก่อตั้ง Microsoft ได้ให้บริการที่คล้ายกันมาหลายปีแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ช่วยสานยานยนต์จากเจนเนอรัล มอเตอร์ส ให้เป็น “House of Cards” ของ Netflix และ Jose Cuervo เป็น “Fuller House” ผู้บริหารของ Interpublic เชื่อว่าข้อได้เปรียบของพวกเขามาจากการเจาะฐานลูกค้าที่มีอยู่หลายสิบรายของบริษัท ซึ่งรวมถึง Verizon และ Johnson & Johnson ซึ่งพวกเขาเชื่อว่าจะกระตือรือร้นที่จะใช้ข้อเสนอใหม่นี้ ในช่วงก่อนหน้านี้ Owens ทำงานให้กับ Corbis Entertainment ซึ่งเป็นบริษัทรุ่นก่อนของ BEN
“จอกศักดิ์สิทธิ์คือเราจะมีความสนใจมากพอจากแบรนด์ที่เราสามารถไปที่ HBO Max หรือ Disney Plus แล้วพูดว่า ‘เรามีแหล่งเงินและแบรนด์ประเภทนี้สำหรับคุณและต้องการทำสิ่งนี้ให้สูงขึ้น ข้อตกลงระดับ” โอเวนส์กล่าว UpstreamPOP เปิดตัวในขณะที่สตรีมจำนวนมากต้องการทำงานกับ Madison Avenue มากขึ้น หลังจากการต่อต้านมาระยะหนึ่ง HBO Max ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนโฆษณาและ Disney+ กำลังจะทำเช่นเดียวกัน แม้แต่ Netflix ที่ต่อต้านแนวคิดเรื่องโฆษณาบนบริการมาช้านานก็ยังส่งสัญญาณถึงความสนใจที่จะทำเช่นนั้น หลังจากที่เจอกระแสน้ำในตลาดหุ้นที่ผันผวน สล็อตแตกง่าย
